Das Freilichtmuseum Jūrmala bietet eine attraktive Möglichkeit, den Alltag der Fischer um die Wende zum 20. Jahrhundert kennenzulernen. Hier können Sie auf die Decks zweier authentischer Fischerboote klettern, Ihre Fähigkeiten in der Seilerei-Werkstatt ausprobieren und authentische Fischerhäuser besuchen. Im Sommer bietet das Museum jeden Donnerstag gegen Mittag eine angenehme Überraschung für Feinschmecker, denn es finden Fischräucherveranstaltungen statt, bei denen lokale Fischer die traditionellen Methoden des Fischräucherns zeigen und erklären und die Gäste einladen, das Produkt zu probieren.

Am Strand von Jūrmala herrschte schon immer ein reges gesellschaftliches Leben. Im 19. Jahrhundert zogen Damen mit Sonnenschirmen die Promenaden entlang, in den 1960er Jahren verwandelten sich die weißen Strände in ein buntes Mosaik aus Bikinis und Handtüchern. Heute sind Selfies vor einem herrlichen Sonnenuntergang alltäglich. Doch das gesellschaftliche Leben in Jūrmala hatte schon immer zwei Seiten: die der Einheimischen und die der Sommerurlauber. Jede Gruppe nutzt den Strand auf ganz unterschiedliche Weise. Die Einheimischen faulenzen selten mitten am Tag am Strand; sie gehen eher frühmorgens oder spätabends zum Spaziergang oder zum gesunden Joggen an den Strand. Urlauber hingegen nutzen den Strand von Mittag bis Sonnenuntergang in vollem Umfang. Derzeit gibt es in Jūrmala 11 angelegte Badebereiche entlang des Strandes, von denen fünf (Jaunķemeri, Dzintari, Bulduri, Majori und Dubulti) 2015 mit der Blauen Flagge ausgezeichnet wurden. Das bedeutet, dass sie strenge Standards für ökologische Nachhaltigkeit sowie Wasserqualität und Strandmanagement erfüllen. Die Badebereiche sind auch für Menschen mit besonderen Bedürfnissen geeignet.

Das lettische Architekturbüro ARHIS Architects hat den Aussichtsturm in Jurmala im Dzintaru-Park in Jurmala, Lettland, fertiggestellt. Das 38 Meter hohe Bauwerk ist von einem Freiluftkäfig umgeben, der einen abgeschirmten Blick auf das umliegende Naturschutzgebiet ermöglicht.

Jomas-Straße – eine der ältesten und zentralsten Straßen von Jūrmala mit Restaurants, Sommerterrassen, Hotels und Cafés mit Live-Musik. Der Name der Straße bedeutet auf Lettisch „parallele Linien im Sand der Dünen“.

Über die 3 km lange Fußgängerbrücke über das Ķemeri-Moor können Sie ein von Menschenhand unberührtes Hochmoor im Ķemeri-Nationalpark erkunden. Ein Labyrinth aus langgestreckten kleinen Seen macht das Moor zu einem der malerischsten Orte Lettlands.