Юрмальский музей под открытым небом — это привлекательный способ познакомиться с повседневной жизнью рыбаков на рубеже 20-го века. Здесь вы можете подняться на палубы двух аутентичных рыболовных лодок, попробовать свои силы в мастерской по изготовлению канатов и посетить аутентичные дома рыбаков. Летом около полудня по четвергам музей предлагает гурманам приятный сюрприз, поскольку здесь проводятся мероприятия по копчению рыбы, на которых местные рыбаки показывают и рассказывают о традиционных способах копчения рыбы, приглашая гостей попробовать этот продукт.

Пляж Юрмалы всегда был местом оживленной общественной жизни. В 19 веке дамы с зонтиками дефилировали по променадам, а в 1960-х годах белые пляжи превратились в красочную мозаику из бикини и полотенец. Сегодня селфи на фоне великолепного заката — обычное дело. Но в Юрмале всегда было две стороны общественной жизни, а именно: местные жители и летние отдыхающие. Каждая группа использует пляж по-разному. Местные жители редко отдыхают на пляже в середине дня; они, скорее всего, отправятся на пляж на прогулку или оздоровительную пробежку рано утром или поздно вечером. Отдыхающие, с другой стороны, в полной мере используют пляж с полудня до заката. В настоящее время в Юрмале имеется 11 благоустроенных зон для купания вдоль пляжа, из которых пять (Яункемери, Дзинтари, Булдури, Майори и Дубулты) получили сертификат Голубого флага в 2015 году, что означает, что они соответствуют строгим стандартам экологической устойчивости, а также качества воды и управления пляжем. Зоны для купания также приспособлены для людей с особыми потребностями.

Латвийская студия ARHIS Architects завершила строительство смотровой башни в Юрмале, расположенной в парке Дзинтару в Юрмале, Латвия. 38-метровая конструкция окружена открытым вольером, позволяющим просматривать виды на окружающий природный заповедник.

Улица Йомас - одна из старейших и центральных улиц Юрмалы с ресторанами, летними террасами, гостиницами и кафе с живой музыкой. Название улицы на латышском языке означает параллельные линии на песке дюн.

Пешеходный мост Кемерского болота длиной 3 км позволяет вам исследовать возвышенное моховое болото, нетронутое деятельностью человека в национальном парке Кемери. Лабиринт вытянутых небольших озер делает болото одним из самых живописных мест в Латвии.